Практикум
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Практико-ориентированное обучение разработке маркетинговой стратегии и бренд-платформе для вашего конкретного проекта
Участвовать в Практикуме "Много знаю про стратегию в теории, вообще знаю много, но на практике не делала ни разу. Как свести это в единую систему? Страшно. Еще и деньги взять с клиента"
"Про продвижение знаю все. Позиционирование, отстройка от конкурентов - тут много вопросов. Как от них реально отстроиться"
" Одному нужна стратегия, другому бренд. И я идею продала, а что дальше не знаю. Надо показать клиенту конкретную цифру, а как ее посчитать я не понимаю."
"Не понимаю, как продать стратегию клиенту. В какой момент это лучше сделать?"
"Я как-то писала стратегию. В итоге сказали да, все классно, но до внедрения так и не дошло. Очень демотивирует"
"Я вроде стратег, но не могу разрешить себе так себя называть. Не могу разрешить себе взять за стратегию нормальные деньги"
Знакомо?
Если хотя бы одна из фраз выше - про вас, значит, вы сейчас находитесь на правильной странице
Для кого этот практикум?
Работа на практикуме ведется над реальным проектом вашего клиента.
- Маркетолог в штате
- которые хотят превратить маркетинговый хаос в компании в стройную систему, план, по которому будет двигаться компания
- которые только пришли в компанию, и перед ними стоит вызов - дать результат и план действий
- которые хотят систематизировать знание и получить повышение и возможности роста
- Маркетологов на фрилансе
- которые "переросли" операционный маркетинг, хотят меньше работать руками и больше-головой
- которые хотят ввести отдельную услугу Разработка стратегии
- которые хотят повысить ценность своих услуг и чек за счет стратегического подхода
В основе Практикума - личный 16-летний опыт эксперта-практика
-
Ксения Свинцова - маркетолог-стратег, эксперт по маркетингу и бренд-стратегиям в малом и среднем бизнесе - Опыт работы с 70+нишами B2B и B2C от колбасы до автохимии
- Разработала и вывела на рынок более 30 брендов
- Соавтор учебного пособия для студентов ВУЗов "Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования"
Программа курса и ключевые вопросы
Практикум проводится в индивидуальном формате. У вас должен быть проект, для которого вы будете разрабатывать маркетинговую стратегию. Вы можете быть штатным специалистом этой компании или сотрудничать на фрилансе.
На выходе - вы получаете разработанную маркетинговую стратегию, которую разработали своими руками и головой, вместе со мной; которую презентуете клиенту. Я - человек, который за руку проводит вас по всем этапам, в процессе обучая разработке.
ВАЖНО! Это не обучение маркетингу с нуля. У вас должна быть база. Я не буду рассказывать, что такое позиционирование и целевая аудитория. Вы уже должны это знать. На практикуме - мы непосредственно занимаемся разработкой маркетинговой стратегии.
На выходе - вы получаете разработанную маркетинговую стратегию, которую разработали своими руками и головой, вместе со мной; которую презентуете клиенту. Я - человек, который за руку проводит вас по всем этапам, в процессе обучая разработке.
ВАЖНО! Это не обучение маркетингу с нуля. У вас должна быть база. Я не буду рассказывать, что такое позиционирование и целевая аудитория. Вы уже должны это знать. На практикуме - мы непосредственно занимаемся разработкой маркетинговой стратегии.
9 недель.
Результат блока: Маркетинговая стратегия, готовая к презентации и защите перед руководителем.
1-2 неделя:
- Пн - теория (zoom онлайн+материалы в записи)
- Чт - созвон zoom: обратная связь по домашним заданиям
Результат блока: Маркетинговая стратегия, готовая к презентации и защите перед руководителем.
1-2 неделя:
- Брифинг клиента, интервью с внутренними аудиториями
- Оцифровка текущих воронок привлечения и удержания, анализ продаж
- Анализ целевой аудитории, Конкурентный анализ, Анализ рынка
- Сегментация целевой аудитории, выбор ядра
- Позиционирование, система выгод, ценностное предложение
- CJM, матрица продаж и допродаж, пайплайн продаж, воронки
- Проработка точек контакта и ZMOT
- Канал продвижения, медиаплан, декомпозиция, дорожная карта, сборка стратегии
- SMM и контент-стратегия
- Сборка стратегии, как продавать стратегию
3 недели.
Результат второго блока:
Содержание:
- Теория - 2 созвона+материалы в записи
- Практика и разборы бренда - 4 созвона
Результат второго блока:
- Разработанная платформа бренда
- План по внедрению платформы бренда
- Техническое задание для дизайнера на разработку фирменного стиля/рестайлинг
Содержание:
- Миссия бренда
- Ценности бренда
- Суть бренда
- Характер бренда
- Метафора бренда
- Обещание бренда и ключевое сообщение
- Внедрение бренда в маркетинговую стратегию, в том числе ТЗ дизайнеру
Обучение ведется в индивидуальном формате. Старт программы определяется индивидуально по согласованию
Перед стартом программы - обязательное интервью-собеседование со мной. Обсуждаем проект, с которым хотите зайти, вашу роль в проекте, уровень маркетинга, ваш и компании, для которой будете разрабатывать стратегию
Точно да:
- B2B и B2C услуги
- B2B товары
- B2C товары, e-commerce
- инфобиз, EdTech
Стоимость курса-практикума
Обучение проходит в индивидуальном формате по вашему конкретному проекту
9 недель.
Результат: Маркетинговая стратегия, готовая к презентации и защите перед руководителем.
Результат: Маркетинговая стратегия, готовая к презентации и защите перед руководителем.
12 недель.
Результат: Маркетинговая стратегия и платформа бренда, готовая к презентации и защите перед руководителем и внедрению в компании.
Результат: Маркетинговая стратегия и платформа бренда, готовая к презентации и защите перед руководителем и внедрению в компании.
Заявка на участие в практикуме Маркетинговая стратегия
Оставьте базовую информацию о вас и проекте, я свяжусь с вами в ближайшее время
Нажимая кнопку Отправить заявку вы соглашаетесь на обработку персональных данных